Para atraer y retener a grandes profesores la fundación Elige  Educar   busca sensibilizar a la sociedad, y a los futuros maestros acerca de la importancia que tienen los profesores para la educación Chilena.

La  fundación  utiliza la frase de Gabriela Mistral “el futuro de los niños siempre es hoy. Mañana será tarde”  quien a través de cartas dirigidas a comunicadores, políticos y empresarios.

En chile el 35% de los estudiantes de educación el año pasado no debió cumplir con ningún criterio académico de selección y de los que fueron escogidos mediante el puntaje de PSU, la mitad no supero los 500 puntos.

La campaña tiene tres objetivos  que entres mejores alumnos a carreras de pedagogía, que cambien las políticas publicas relacionadas con la docencia y modificar la percepción que tiene la sociedad de los profesores.

El foco central de la campaña se realiza  en el metro con afiches donde su personaje principal el calcetín con rombos man